AD Request

Une demande d’annonce, ou ad request en anglais, se produit lorsqu’un site web ou une application mobile demande à un serveur publicitaire de fournir une annonce pour un espace publicitaire disponible sur la page ou l’écran de l’utilisateur.

Fonctionnement de l’ad request

Lorsqu’un utilisateur visite un site web ou utilise une application mobile, le contenu est souvent accompagné d’espaces publicitaires réservés à l’affichage d’annonces. Lorsque le site ou l’application détecte qu’un de ces espaces est disponible, il envoie une demande d’annonce à un serveur publicitaire. Cette demande contient des informations sur l’utilisateur, telles que son emplacement géographique, son historique de navigation, ses préférences, etc., ainsi que des détails sur l’emplacement de l’espace publicitaire, tel que son format et sa taille.

Traitement de l’ad request

Une fois la demande d’annonce reçue, le serveur publicitaire analyse les informations fournies pour déterminer quelle annonce diffuser. Il utilise des algorithmes de ciblage pour faire correspondre les caractéristiques de l’utilisateur et les spécifications de l’espace publicitaire avec les annonces disponibles dans sa base de données. Des enchères en temps réel peuvent également être organisées entre plusieurs annonceurs intéressés par le même espace publicitaire, avec l’annonce la plus pertinente ou la plus lucrative remportant l’enchère.

Diffusion de l’annonce

Une fois l’annonce sélectionnée, le serveur publicitaire envoie l’annonce au site web ou à l’application qui a fait la demande, où elle est affichée à l’utilisateur dans l’espace publicitaire disponible. L’annonce peut être affichée sous forme de bannière, de vidéo, de pop-up, ou d’autres formats, en fonction des spécifications de l’espace publicitaire et des préférences de l’annonceur. L’ensemble du processus, depuis la demande d’annonce initiale jusqu’à l’affichage de l’annonce à l’utilisateur, se déroule en quelques fractions de seconde, souvent imperceptibles pour l’utilisateur.

Données utilisées dans les demandes d’annonce

Les demandes d’annonce peuvent contenir une variété de données sur les utilisateurs, les sites web ou les applications, et les contextes de navigation. Ces données sont utilisées pour sélectionner et diffuser des annonces pertinentes pour chaque utilisateur. Voici quelques types de données couramment utilisées dans les demandes d’annonce :

Données démographiques

Cela inclut des informations telles que l’âge, le sexe, le revenu, la situation géographique, etc. Ces données permettent de cibler les annonces en fonction des caractéristiques démographiques de l’utilisateur.

Données comportementales

Ces données sont basées sur le comportement de l’utilisateur en ligne, telles que les pages visitées, les recherches effectuées, les achats précédents, etc. Elles permettent de cibler les annonces en fonction des intérêts et des préférences de l’utilisateur.

Données contextuelles

Ces données sont basées sur le contexte de la page ou de l’application où l’annonce sera diffusée, telles que le contenu de la page, les mots-clés associés, le type de contenu, etc. Elles permettent de diffuser des annonces qui sont pertinentes par rapport au contenu environnant.

Données de périphérique

Cela inclut des informations sur le type d’appareil utilisé (par exemple, smartphone, tablette, ordinateur), le système d’exploitation, le navigateur, la résolution d’écran, etc. Ces données permettent d’adapter les annonces au format et aux spécifications de l’appareil de l’utilisateur.

Données géographiques

Ces données fournissent des informations sur l’emplacement géographique de l’utilisateur, telles que le pays, la région, la ville, voire même les coordonnées GPS. Elles permettent de diffuser des annonces pertinentes en fonction de la localisation de l’utilisateur.

Un essentiel de l’écosystème

En conclusion, les demandes d’annonce sont un élément essentiel de l’écosystème de la publicité en ligne, permettant aux éditeurs de monétiser leur contenu et aux annonceurs de cibler efficacement leur audience. En utilisant des algorithmes de ciblage avancés et des technologies de traitement en temps réel, les serveurs publicitaires peuvent fournir des annonces pertinentes et attrayantes aux utilisateurs, tout en maximisant les revenus publicitaires pour les éditeurs.