Le brief est un document qui permet au créatif de comprendre ce que le client attend de lui. Il reprend les éléments que doit contenir la création : logo, message, slogan, site. Mais aussi des informations sur l’entreprise : secteur, valeurs, clients cibles. On peut également y joindre des exemples d’anciennes communications ainsi que la charte graphique de l’entreprise, et plus généralement toute information pertinente.