Advergame

Un advergame est un jeu vidéo créé dans le but de promouvoir une marque, un produit ou un service spécifique.

Fonctionnement d’un advergame

Un advergame combine les éléments d’un jeu vidéo avec des éléments publicitaires pour créer une expérience interactive destinée à promouvoir une marque ou un produit. Les advergames peuvent être développés pour une variété de plates-formes, y compris les ordinateurs, les consoles de jeu, les appareils mobiles et les réseaux sociaux.

Objectifs d’un advergame

Les advergames sont conçus dans le but principal de promouvoir une marque, un produit ou un service tout en offrant une expérience de jeu engageante et divertissante pour les joueurs. Les objectifs spécifiques peuvent inclure :

Augmenter la notoriété de la marque

Les advergames peuvent aider à sensibiliser les consommateurs à une marque spécifique en associant l’expérience de jeu à des éléments visuels, auditifs et narratifs liés à la marque.

Promouvoir un produit ou un service

Les advergames peuvent mettre en évidence les fonctionnalités, les avantages et les cas d’utilisation d’un produit ou d’un service spécifique de manière ludique et interactive.

Engager les consommateurs

Les advergames offrent une occasion d’engager les consommateurs de manière active, en leur permettant d’interagir avec la marque de manière amusante et mémorable.

Collecter des données sur les consommateurs

Certains advergames intègrent des mécanismes pour collecter des données sur les joueurs, telles que leurs préférences, leurs habitudes de jeu et leurs coordonnées, afin de mieux comprendre leur comportement et de personnaliser les futures interactions marketing.

Exemples d’advergames

Les advergames sont devenus une stratégie marketing populaire et de nombreux exemples réussis existent dans une variété d’industries. Voici quelques exemples supplémentaires :

Coca-Cola

Coca-Cola a lancé plusieurs advergames mettant en scène ses célèbres mascottes, telles que “Coca-Cola Happiness Factory”, où les joueurs explorent une usine fantastique remplie de personnages et d’éléments liés à la marque Coca-Cola.

Ford

Ford a créé des advergames mettant en avant ses véhicules et ses innovations technologiques, offrant aux joueurs la possibilité de conduire des voitures virtuelles dans des environnements réalistes et de découvrir les fonctionnalités de la marque.

L’Oréal

L’Oréal a développé des advergames axés sur l’industrie de la beauté et du maquillage, permettant aux joueurs d’explorer différentes options de produits et de styles à travers des simulations virtuelles de maquillage et de coiffure.

LEGO

LEGO a créé une gamme d’advergames mettant en vedette ses célèbres briques de construction, offrant aux joueurs la possibilité de construire et de personnaliser des mondes virtuels en utilisant des éléments LEGO et en interagissant avec des personnages LEGO.

Burger King

Burger King a lancé des advergames liés à ses produits alimentaires, tels que “Sneak King” où les joueurs incarnent le roi de Burger King et tentent de distribuer des hamburgers aux passants sans se faire repérer.

Une stratégie intéressante

En conclusion, les advergames sont une stratégie marketing efficace pour engager les consommateurs de manière interactive et divertissante tout en promouvant une marque, un produit ou un service spécifique. En offrant une expérience de jeu immersive et engageante, les advergames peuvent contribuer à renforcer la notoriété de la marque, à promouvoir des produits et à stimuler l’engagement des consommateurs.