Bien référencer un site dans Google : 20 astuces
Bien référencer un site dans Google ou encore être visible par vos clients sont des objectifs primordiaux pour une entreprise ou une marque. Bien souvent, votre site web est au cœur de votre activité et représente un excellent moyen de vous faire connaitre. Par conséquent, il est inimaginable de laisser ce dernier en 3 ou 4ème page de Google !
Afin de bien vous positionner, il est crucial de maîtriser votre référencement qui doit être structuré et efficace. Notre Agence de référencement vous aide dans cette tâche grâce à 20 astuces pour bien référencer un site dans Google !
Ou découvrez le récapitulatif de nos astuces grâce à notre infographie !
Requête cible, contenus et balises : bien référencer votre site grâce aux bases du SEO
Prendre le temps de (bien) définir vos mots-clés
Un seul mot ou une expression ? Plus ciblé ou plus générique ? Le choix de vos requêtes est une étape phare de votre stratégie SEO. Bien référencer un site dans Google nécessite de comprendre ce que votre internaute recherche mais aussi sur quoi vous souhaitez être visible ! Se positionner sur une requête très demandée n’exigera pas les mêmes efforts qu’une recherche plus précise.
- Dans un premier temps, définissez votre besoin et vos objectifs
- Effectuez une analyse de marché (opportunités, concurrence, etc)
- Faites un choix en accord avec votre stratégie et de préférence en cohérence avec votre activité.
Soigner l’aspect technique du référencement : H1, site map, et balise ALT
Base incontournable d’un bon référencement, il vous faut mettre les mains dans (un peu) de technique afin d’être réellement efficace. Certaines zones comme la méta-description ou la balise H1 (titre principal de votre page) sont visibles par vos internautes et doivent être à la fois parlantes et efficaces. Mais ne l’oubliez pas, c’est bien Google et ses robots qui vont indexer votre site.
- Afin de faciliter le travail des moteurs de recherche, fournissez-leur les informations qu’ils recherchent et de préférence, dans un code léger et bien rédigé
- Placez vos mots-clés dans les zones chaudes et stratégiques de votre site : balise title, méta-description, attribut ALT, etc.
- N’oubliez pas les autres outils d’optimisation, parfois oubliés, tels que le sitemap !
Tout ceci sans tomber dans la sur-optimisation qui serait contre-productive. Si le SEO est encore nouveau pour vous, l’optimisation des points précédents est un premier pas pour bien référencer un site dans Google. Des outils tels que Rank Math ou Yoast peuvent vous accompagner dans votre démarche.
Donner de l’importance aux contenus : structurés, bien rédigés et consistants
Ils sont au cœur de la recherche ! Effectivement, si certains contenus servent à optimiser le positionnement, la majorité d’entre eux ont pour but de répondre aux besoins des internautes. Par conséquent, il est crucial de soigner les textes présents sur votre site. De plus, un texte intéressant et bien rédigé est considéré par les moteurs de recherche comme “un contenu de qualité” et possède ainsi plus de chance d’être bien référencé par Google.
- Pensez à la qualité de vos écrits. En plus d’être appréciable lors de la lecture, elle démontre un certain professionnalisme. En parallèle, vos contenus peuvent tout à fait s’intégrer à une stratégie de marketing de contenu bénéfique pour votre visibilité
- Ne vous contentez pas de quelques phrases et deux visuels. Soyez consistant, mais aussi créatif et original !
Faire vivre son site internet
Certes, vous n’avez pas besoin de publier un nouvel article tous les jours ou de changer vos photos chaque semaine. Cependant, il est important de ne pas laisser votre site tomber en désuétude ! Les internautes doivent comprendre que vous exercez toujours votre activité ou que vous êtes encore susceptible de répondre à leur demande. Pour cela, actualisez vos informations si nécessaire, mettez à jour vos visuels lors de changements notoires ou de collaborations intéressantes et fixez-vous une certaine régularité en terme de partage d’actualité.
Bien référencer un site web dans Google grâce à un maillage internet et externe réfléchi
Un site et des pages ne pouvant vivre seuls efficacement, il est important de mettre en place un maillage interne et externe afin de bien positionner son site dans Google.
- Faites des liens entre vos articles, renvoyez vers votre page contact, pensez aux call to action, etc.
- Choisissez bien vos liens externes et backlinks : ces liens de retour permettent de générer du trafic vers votre site ! Plus les liens sont nombreux et proviennent de sites reconnus, meilleur sera le résultat. Attention toutefois à ne pas tomber dans l’excès et succomber à l’achat abusif de liens !
En résumé, si vous souhaitez bien référencer votre site dans Google : pensez votre architecture, élaborez des liens pertinents et misez sur des backlinks qualitatifs. Ces points sont essentiels, contactez notre Agence de création de site internet à Paris et Reims.
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Optimiser la vitesse de votre site vitrine ou e-commerce
Critère de choix pour les utilisateurs comme pour les navigateurs, nous avons désormais l’habitude de trouver les informations recherchées en à peine quelques secondes. Si les sites les plus visités sont souvent rapides, il s’agit surtout de garantir une navigation optimale pour l’utilisateur. Si ce dernier se retrouver face à un site en cours de changement pendant trop longtemps, il aura plus facilement tendance à le quitter. Voici quelques exemples d’améliorations efficaces pour bien référencer un site dans Google :
- Privilégiez des formats d’images légers et adaptés au web
- Allégez votre code lorsque cela est possible
- Si votre budget vous le permet, favorisez un hébergement dédié et non mutualisé
Miser sur un hébergement adapté à vos besoins et objectifs
Le choix de votre hébergement dépend de plusieurs critères tels que vos besoins, votre budget mais aussi le champs de compétences en interne. Ce choix n’est pas anodin puisqu’il peut impacter votre vitesse de chargement mais aussi la sécurité de votre site internet. Des critères importants lorsqu’il s’agit de bien référencer un site dans Google !
Il existe différentes formes d’hébergement comprenant différents systèmes de maintenance ou encore de sécurité. Vous pourrez faire votre choix entre les hébergements gratuits (mais limités), mutualisés (à partager avec d’autres sites et personnes), VPS (évolutifs et sans partage de ressources), cloud (faisant appel à plusieurs serveurs et non un seul) ou encore dédié, l’une des solutions les plus optimales puisque vous occupez seul la totalité d’un serveur.
Pour bien référencer un site dans Google, veillez à garantir la sécurité de vos internautes !
Vous ne percevez pas le rapport avec le référencement ? Et pourtant, il en existe bien un ! D’un point de vue purement technique, Google ne favorise pas les sites qu’il considère comme peu sécurisés. Il souhaite en effet offrir la meilleure navigation possible aux internautes.
Hormis ce point, pensez également à vos clients. Peu de personnes se sentent rassurés lorsqu’elles naviguent sur des sites ne possédant pas le fameux cadenas vert (ou bien fermé selon votre navigateur). Dans le meilleur des cas, elles ne passeront aucune commande, au pire elles quitteront le site en quelques secondes réduisant le trafic et augmentant ainsi le taux de rebond. Afin de garantir cette sécurité et d’augmenter vos chances de bien référencer un site dans Google, quelques précautions sont d’usage :
- Contrôlez régulièrement la validité de votre certificat SSL et passez au protocole HTTPS
- Rassurez les internautes quant à l’utilisation de leurs données grâce à une politique de confidentialité et des mentions légales claires et compréhensibles.
Booster votre référencement web sans en faire trop !
Chez le géant américain Google, le référencement naturel est régi par certaines règles ayant évoluées au fil des années. Ces dernières furent instaurées afin d’éviter des pratiques dites “abusives” et qualifiées de Black Hat SEO. Plusieurs algorithmes comme Panda ou Penguin contrôlent la qualité/quantité des contenus, le keyword stuffing ou les différents backlinks en place. S’ils détectent des pratiques excessives, des pénalités sont alors mises en place. Par conséquent, ne tombez pas dans des pratiques qui empêcheraient Google de bien référencer votre site. Par exemple, ne placez PAS votre mot-clé dans TOUS les paragraphes de votre site ou article. Cette technique ne jouera pas en votre faveur et sera considéré comme de la sur-optimisation. Améliorer le référencement d’un site web demande de l’expertise.
Adaptez votre référencement à vos besoins
S’intéresser à des techniques plus spécifiques : cocon sémantique, longue traîne, …
Bien que le référencement repose sur des bases essentielles telles que le choix des bons mots-clés ou l’optimisation des titres, il n’existe pas une seule et unique manière de faire. Comme déjà évoqué dans cet article, tout est question de besoin ! Voici quelques exemples à envisager pour bien référencer un site dans Google :
- La longue traîne : une stratégie qui se concentre sur des requêtes plus longues et précises, elle est intéressante si votre secteur est fortement concurrentiel. De cette façon, vous pourrez optimiser des termes plus ciblés !
- Le cocon sémantique : créé par Laurent Bourrelly et basé sur le siloing
- La LSI ou indexation sémantique latente : elle consiste à utiliser des termes similaires d’un point de vue sémantique
Ces techniques, si elles sont correctement instaurées, peuvent être un réel atout pour votre positionnement.
Utiliser les outils à disposition afin de bien référencer votre site dans Google
Professionnels, gratuits, intuitifs, … Ils existent de nombreux outils de référencement conçus pour vous accompagner dans votre stratégie. Ils sont d’ailleurs de véritables alliés pour votre site internet !
- Lorsque vous êtes à la recherche de mot clé : Ubersuggest, Google Trend, les sites de type de Answer the public
- Si vous utilisez un CMS : Yoast SEO, Rank Math, ou All in One SEO Pack
- Enfin, lorsque vous souhaitez suivre vos indexations et le trafic sur votre site internet : Google Search Console, Google Analytics, SEMRush, etc.
Optimiser votre boutique e-commerce
La boutique en ligne d’une entreprise peut rapidement devenir son moyen de vente principal ! A ce titre, il est crucial de bien référencer un site e-commerce dans Google (et autres moteurs de recherche). Les sites marchands présentent certaines opportunités mais aussi spécificités qui les différencient d’un site vitrine “classique”.
- Redirigez les produits identiques mais aux pages différentes vers une même URL canonique ! (=même produit avec des pages différentes car motifs différents mais description + prix identiques par exemple)
- Mettez en place des CTA et des partages vers les réseaux sociaux
Se renseigner sur les snippets
Grâce à leurs formes plus étoffées que celle d’un résultat “classique”, les snippets sont un excellent moyen d’attirer l’œil de vos internautes ! Ils désignent des résultats de recherche agrémentés par des étoiles d’avis clients, une image ou encore une faq. Dans les cas cités précédement il s’agit d’ailleurs de Rich snippets. Mais il existe aussi la fameuse position 0, ou Featured snippet. Travailler vos snippets est une stratégie intéressante visant à vous démarquer de vos concurrents dès la page de résultat de recherche ! Envie d’en savoir plus ? N’hésitez pas à consulter notre article dédié aux snippets ou à prendre contact avec un de nos experts SEO !
Bien référencer un site dans Google : miser sur les nouvelles habitudes de recherche
Tirer profit des réseaux sociaux
Les médias sociaux sont désormais utilisés par une grande partie de la population. A ce titre, ils représentent une source de trafic non négligeable. Il ne faudrait pas se priver d’un outil si puissant pour vous aider à bien référencer un site dans Google. Si les plus jeunes se tournent surtout vers TikTok ou Instagram, les réseaux plus “anciens” tels que Twitter ou Facebook ne sont toutefois pas à négliger ! Chaque réseau est différent, c’est pourquoi il est bon de s’intéresser au fonctionnement de chacun et connaître :
- Les bons horaires de publication
- Le public cible
- Les systèmes de hashtags, story et autres spécificités de chaque réseau
Découvrez nos infographies et informations sur le sujet ou bien encore notre article sur le référencement local en IDF.
Améliorer l’expérience utilisateur (UX)
Le monde du web et du digital tend plus que jamais à placer l’utilisateur au cœur de ses démarches. Par conséquent, il est primordial de fidéliser ce dernier en rendant sa navigation la plus agréable et utile possible. Et cela commence dès la page de recherche ! Peut-être avez-vous déjà entendu parler du SXO : Search eXperience Optimization ou optimisation de l’expérience de recherche ? Cette pratique consiste faire en sorte que l’utilisateur trouve le plus simplement et rapidement l’information lors de sa recherche. Pour cela, limitez le scroll ou encore éviter les pop-ups trop redondantes.
Adapter la navigation sur mobile
Alors que nous entamons une nouvelle décennie, la navigation mobile ne semble plus connaître de limite. Tablette, téléphone ou montre connectée nous permettent dorénavant de consulter nos e-mails ou réseaux sociaux à tout moment. Recherche de restaurant, visite locale, communication avec les proches, recherche vocale, etc. Cela a d’ailleurs conduit de nombreuses entreprises à penser leurs projets Mobile first. Les mobinautes sont une cible à satisfaire si vous souhaitez bien référencer un site dans Google !
- Intégrez le responsive design et le mobile first à votre stratégie
- Utilisez des outils responsives : thème graphique adapté ou encore Bootstrap
- Renseignez-vous sur les bonnes pratiques de l’UX design
Bien positionner un site web grâce aux recherches vocales
“Dis Siri”, “OK Google”, etc. Ces fonctionnalités, en plus des messages vocaux, donnent lieu à des échanges et recherches que l’on pourrait qualifier de plus “naturels” ou spontanés. Et cette habitude de navigation n’est pas sans impact puisque les recherches formulées à l’orale ne sont pas les mêmes que celles formulées à l’écrit ! Bien référencer un site dans Google comme sur tout autre moteur de recherche implique d’optimiser des requêtes formulées par votre cible. Par exemple, pensez au format des questions qui sont très utilisées dans ce genre de situation.
Renforcer son positionnement local dans Google
L’objectif d’être bien référencé dans Google peut tout à fait être atteint par le biais du référencement local ! Par exemple, nous sommes nombreux à avoir la géolocalisation activée en permanence, ou du moins une grande partie du temps. Les résultats proposés par Google dépendent alors des services environnants. Qui plus est, ces derniers apparaissent très tôt dans les SERPs ! Plus vous serez précis plus vous aurez de chance d’y apparaître.
Le service gratuit Google My Business vous donne la possibilité d’ajouter, compléter ou modifier des informations comme vos horaires d’ouverture ou encore vos coordonnées. Cette chance de renforcer votre présence localement est à saisir car, comme nous l’avons vu dans les points précédents, les internautes sont pour une grande partie des mobinautes ! Découvrez notre formation au référencement.
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Optimiser vos vidéos, notamment sur YouTube
A l’instar des réseaux sociaux, les vidéos symbolisent un outil de communication populaire et fortement utilisé ! La plateforme YouTube n’est, par exemple, plus à présenter. Sur le site officiel de l’entreprise américaine nous pouvons constater le nombre d’utilisateurs mensuel : plus de 2 milliards !
Ce format pratique et ludique a donné naissance à une nouvelle branche du référencement : le VSEO (video search engine optimization). Rien d’étonnant à cela puisque le moteur de recherche Google propose un listing de vidéo dans ses SERPs. Pensez, entre autre, à bien renseigner les “tags” qui permettent de positionner votre vidéo sur certains mots clés !
Un dernier point positif ? Les vidéos hébergées sur YouTube ne pénalisent pas le temps de chargement de vos pages ! Une autre bonne technique pour bien référencer votre site dans Google !
Aller plus loin avec le référencement payant
SEA : bien référencer un site dans Google grâce à Ads
Vous les avez très certainement remarquées lors de vos recherches : les fameuses annonces payantes de Google. Le référencement payant ou SEA, permet d’apparaître rapidement dans les premiers résultats d’une page de recherche mais aussi sur le Réseau Display. Les campagnes Ads doivent être déterminées avec soins et sérieux puisqu’elles incluent de mettre en place un budget régulier. Par conséquent, mieux vaut bien connaître le fonctionnent du CPC ou encore du marché sur lequel vous souhaitez vous positionner. Couplé à un bon référencement naturel, le référencement payant est un véritable coup de pouce lorsque vous souhaitez positionner rapidement votre site web.
Nous espérons que ces 20 astuces pour bien référencer un site dans Google vous auront été utiles et restons à votre disposition pour parler de vos projets ! N’hésitez pas à contacter notre agence pour plus d’information ou découvrir d’autres articles (Storytelling, CRM, critères E-A-T & Page YMYL, etc) ! 🔔 Vous pouvez également consulter notre infographie ci-dessous qui reprend les points clés de cet article.
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